2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，品牌建設(shè)的重要性進一步凸顯。在國內(nèi)消費需求升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程中，當(dāng)代品牌設(shè)計早已從以往單純注重形象體系設(shè)計，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放埔?guī)劃與設(shè)計并重。優(yōu)秀的中國品牌設(shè)計，必將塑造社會文化的新樣態(tài)，成為大眾美學(xué)和科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。以“科藝融合”為特征的新設(shè)計形態(tài)，代表著中國品牌以高新技術(shù)、智能制造為基礎(chǔ)，以藝術(shù)表現(xiàn)、情感體驗為審美特征的發(fā)展趨勢。

　　“科藝融合”是新一代中國品牌塑造和創(chuàng)新設(shè)計的重要途徑。眾所周知，現(xiàn)代設(shè)計發(fā)軔于工藝美術(shù)對大規(guī)模機器制造的呼應(yīng)，成型于“藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合”理念的全球化實踐。包豪斯時期的“科藝融合”奠定了現(xiàn)代設(shè)計的基石，成為世界現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的驅(qū)動內(nèi)核?，F(xiàn)代設(shè)計初創(chuàng)時期，關(guān)注制造工藝層面和視覺層面的結(jié)合，而數(shù)字時代的“科藝融合”，重在“融”。著名科學(xué)家李政道先生一直是“科藝融合”的倡導(dǎo)者。他認(rèn)為：科學(xué)藝術(shù)觀以科藝結(jié)合、文理兼修為關(guān)鍵，“科藝融合”的教育是培養(yǎng)具有良好人文精神和創(chuàng)新能力人才的重要途徑。知識創(chuàng)新如是，品牌創(chuàng)新亦如是。

　　“科藝融合”首先表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計層面的創(chuàng)新，繼而拓展到品牌系統(tǒng)設(shè)計，最后表現(xiàn)為品牌文化的戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行。高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計常常使品牌得以快速確立，其優(yōu)質(zhì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性，更體現(xiàn)在其審美性。例如，2017年，小米公司推出的兩款智能手機，因體現(xiàn)了“智能科技與藝術(shù)設(shè)計的成功融合”而被法國喬治·蓬皮杜國家藝術(shù)與文化中心收藏，同時也使小米品牌為更多法國民眾所知曉。

　　人工智能傳播時代，當(dāng)受眾情感反應(yīng)可以實時捕捉、需求可以實時智能對接，當(dāng)基于流量的互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)變?yōu)榛趫鼍暗奈锫?lián)網(wǎng)時代，當(dāng)整合傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿珪r段全媒體的智能互動傳播時，品牌系統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)新不可避免地要融合科技創(chuàng)新成果，同時以藝術(shù)品位賦予尖端科技以人文精神和情感溫度。這意味著需實現(xiàn)主要產(chǎn)品和服務(wù)系列化，從而使品牌推廣體系既有科技含量，也有符合品牌風(fēng)格的藝術(shù)質(zhì)感。

　　“科藝融合”的品牌設(shè)計最終導(dǎo)向品牌文化的構(gòu)建。品牌文化的主要價值在于引發(fā)情感共鳴與精神歸屬感。打造優(yōu)質(zhì)中國品牌，需回歸東方生活美學(xué)、深度挖掘中國人的情感需求。美是激發(fā)情感的原動力，藝術(shù)之美源自生活。“生活是設(shè)計的來處和最終的去處”，源于生活的設(shè)計靈感遠(yuǎn)比來自西方的“形式追隨功能”更鮮活感人。當(dāng)國內(nèi)設(shè)計師越來越多地對真實生活發(fā)問、對所處環(huán)境發(fā)問時，自然會更加關(guān)注源遠(yuǎn)流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。最終，文化自覺和內(nèi)在美感，必定映射到設(shè)計圖像、造物和空間中，形塑為中國品牌的獨特品質(zhì)。譬如，有設(shè)計師通過將家鄉(xiāng)傳統(tǒng)女書加以圖形化、時尚化，打造出小而美的網(wǎng)紅品牌；有設(shè)計師將中國傳統(tǒng)手工藝的柔美與異域風(fēng)情融為一體，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計語言，創(chuàng)造出具有當(dāng)代東方質(zhì)感的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品被賦予文化附加值和情感價值，成為連接目標(biāo)消費群體、構(gòu)建品牌文化的關(guān)鍵。

　　當(dāng)然，“科藝融合”的“藝”不單指中國傳統(tǒng)藝術(shù)，而是涵蓋全球藝術(shù)資源，包括國際化的藝術(shù)語言和時尚新潮。在打造國際水準(zhǔn)的中國品牌文化時，必須博采眾長，為我所用。

　　在智能社會和知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，碎片化、符號化、移動化的商業(yè)消費場景中，品牌世界的景觀正在快速變幻：一方面，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的新零售、智能制造使新晉品牌、網(wǎng)紅品牌層出不窮；另一方面，一些傳統(tǒng)國際大牌的影響力逐漸衰弱，品牌轉(zhuǎn)型與企業(yè)變革成為高頻關(guān)鍵詞。在這個大變革時期，品牌的設(shè)計、傳播以及受眾都在變化，如何把握時代機遇，實現(xiàn)中國品牌的彎道超車？一些國內(nèi)品牌已經(jīng)開始進行有益探索，但這僅僅是開始，在大力推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的背景下，中國品牌設(shè)計任重道遠(yuǎn)。

      信息來源：人民日報